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傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站開(kāi)發(fā)策略
作者：涂有權(quán) 日期：2008-12-9 字體：[大] [中] [小]
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傳統(tǒng)媒體本身就是媒體，富有傳播功能，只是因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展太快，以前的程式現(xiàn)在變得逐漸的微不足道起來(lái)，媒體自身也需要宣傳，需要“廣告”，一味獨(dú)自經(jīng)營(yíng)一片“自留地”的日子不是很好過(guò)，需要與外界發(fā)生關(guān)系，否則，閉門(mén)造車(chē)，最后就有可能被人淡忘。傳統(tǒng)媒體之間的業(yè)務(wù)交叉與交換能有效緩解資源不足帶來(lái)的生存壓力，也可以一定程度上促進(jìn)媒體的合作關(guān)系，避免許多不必要的損失。
而這里要說(shuō)到的是傳統(tǒng)媒體延伸出來(lái)的服務(wù)功能。
做好媒體網(wǎng)站是一條較好的解決問(wèn)題的途徑。一方面可以最大化釋放資源能量，充分燃燒，發(fā)揮其最大效用，也能從中得到許多實(shí)際的東西；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一日千里，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)最終會(huì)演化成什么，有達(dá)人指出，網(wǎng)絡(luò)媒體最終將有可能取代傳統(tǒng)媒體，從而霸占話語(yǔ)權(quán)。這當(dāng)然是很大膽的猜測(cè)，然而基于現(xiàn)有的技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，誰(shuí)又能否定呢？幾年前認(rèn)為不可思議的東西現(xiàn)在已經(jīng)如此的貼近人們的生活！只要你想！就有可能實(shí)現(xiàn)！而傳統(tǒng)媒體的傳播功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)——包括硬件設(shè)備大大制約了它更大程度的躍進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)一旦真實(shí)介入生活，是人人都無(wú)法拒絕的，而一旦與傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻——和諧聯(lián)姻并且是舉案齊眉型，那它發(fā)散出來(lái)的威力是極其巨大的。它不但促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的更進(jìn)一步發(fā)展，還會(huì)在此基礎(chǔ)上更上一層樓，甚至全面超越“老子”，獨(dú)樹(shù)一幟。
這就是值得思考和研究的問(wèn)題。
就目前而論，很多的媒體網(wǎng)站都還處于起步階段，僅僅是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和輔助。無(wú)非內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化，或者多了些與受眾互動(dòng)的平臺(tái)，這已經(jīng)是不錯(cuò)的設(shè)計(jì)了，傳統(tǒng)媒體可以從這里汲取營(yíng)養(yǎng)元素，獲得創(chuàng)新靈感，從而豐富傳播內(nèi)容，這個(gè)角度上講，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始發(fā)揮威力了，它實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能，還節(jié)約了大量成本。
再往前走呢？媒體網(wǎng)站有可能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍嗎？做網(wǎng)站的人可以改變思路，不簡(jiǎn)單的做傳統(tǒng)媒體的伴娘、丫鬟，開(kāi)臉做個(gè)正主兒？如何實(shí)現(xiàn)？
網(wǎng)站是燒錢(qián)的游戲。要養(yǎng)活自己著實(shí)不容易。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域今天生、明天死的大有人在，能留下來(lái)還樹(shù)立口碑的實(shí)在很少，跑到國(guó)外挖銀子的更是屈指可數(shù)，而那些都是門(mén)戶大鱷的盤(pán)面。媒體網(wǎng)站雖貴為媒體，但那主要還是報(bào)紙啊、電視啊、廣播啊做的主業(yè)，不被看好的媒體網(wǎng)站的發(fā)展只能巧取捷徑。
網(wǎng)站不能耽于做傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)！這是非常重要的一點(diǎn)，必須立足于這些數(shù)據(jù)做大文章，把數(shù)據(jù)盤(pán)活，而不是簡(jiǎn)單陳列，比如電視臺(tái)的節(jié)目預(yù)告、主持人介紹、節(jié)目下載和點(diǎn)播等；報(bào)紙版面的網(wǎng)絡(luò)化閱讀；廣播的節(jié)目錄音等，看似圖片、視頻、音頻、文字“花容月貌”，五彩斑斕，其實(shí)非常淺俗，不能吸引持續(xù)關(guān)注，看一次而已，沒(méi)有新鮮血液注入，這就大大降低了網(wǎng)絡(luò)的魅力。
新聞是不斷更新的，這是能帶來(lái)網(wǎng)民點(diǎn)擊率的內(nèi)容，然而，新聞的閱讀與采集都受到諸多要素的限制，至少不能作為主打欄目發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士再三強(qiáng)調(diào)：網(wǎng)站要發(fā)展，就需要有別人沒(méi)有的東西。一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人！而這也確是經(jīng)濟(jì)學(xué)中提及市場(chǎng)行為時(shí)顛撲不破的至理名言：人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)。必須異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)比的就是創(chuàng)意，就是點(diǎn)子，就是智慧。沒(méi)有智慧的人只能是跟著市場(chǎng)走，撿些殘花敗柳插花瓶。
這是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放而又個(gè)體封閉的時(shí)代，這是一個(gè)信仰多元化而又陷入信仰真空的時(shí)代，這是一個(gè)處處尋求表達(dá)而又訴求不完整的時(shí)代�？旃�(jié)奏的現(xiàn)實(shí)生活給人們的心理帶來(lái)巨大的壓力和極小的釋放空間，網(wǎng)絡(luò)的興起使得表達(dá)泛濫、感情肆虐，關(guān)注內(nèi)心、關(guān)注情感成為新興熱門(mén)話題，央視、地方衛(wèi)視都有相關(guān)欄目涉獵該素材，采用采訪編輯原聲加主持人旁白解說(shuō)方式講述，力圖還原事件和人物真實(shí)，這種策略保證了播出質(zhì)量，部分地滿足了人們的獵奇心理，然而也從另一個(gè)角度削弱了事件與人物的本真色彩，沖擊力不夠，多有雕琢痕跡。如若留出足夠的時(shí)間任由講述人發(fā)揮，變其被動(dòng)為主動(dòng)，“殘忍”地撕裂人性的偽裝和美好、有價(jià)值的東西，將會(huì)帶來(lái)更大的出其不意的效果。
這是一個(gè)很好的課題，排除復(fù)雜的程序，操作起來(lái)應(yīng)該不是難事。從一起步，慢慢確立品牌，做大做強(qiáng)，就可以專注與網(wǎng)站長(zhǎng)久和“戰(zhàn)略”發(fā)展趨勢(shì)了。
涂有權(quán)，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，從事廣電媒體企劃及媒體產(chǎn)業(yè)延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://golover.blogcn.com